Du 19 au 27 avril 2022, BMW Belux et The Oval Office ont organisé "BMW Moments of Inspiration", un événement de luxe. Au cours de dix soirées, quelque 3 000 invités ont pu vivre une expérience culinaire de niveau étoilé et un spectacle à 360° impressionnant. Le clou de l'événement était sans aucun doute la présentation exclusive des nouveaux modèles BMW i7, BMW M750e et BMW X7.

Le luxe durable

Lors de ‘Moments of Inspiration’, les clients ont été invités par les concessionnaires BMW à découvrir en avant-première les derniers modèles BMW du segment du luxe et s'inspirer de nouvelles idées pour un style de vie durable, luxueux et sophistiqué. Le tout en dégustant un dîner gastronomique inspiré par les chefs étoilés David Martin (La Paix **), Lionel Rigolet (Comme chez Soi **) et Roger van Damme (Het Gebaar *).

Guy Le Compte, Events Marketing Manager BMW Belux : "Lors de 'Moments of Inspiration', nous n'avons pas seulement servi des étoiles à table, mais aussi sur le podium où les tout derniers modèles électriques BMW ont été présentés en avant-première. Et comme cerise sur le gâteau, les invités ont eu le privilège d'admirer un exemplaire de la M850i Gran Coupé conçue par l'artiste américain Jeff Koons".

BMW Business Talks

Une des soirées était réservée à un public d'affaires. Lors des ‘BMW Business Talks’ de cette année, des CEOs, des private bankers et d'autres professionnels ont été inspirés par les keynotes de l'entrepreneur et conférencier Peter Hinssen, de l'économiste et leader d'opinion Geert Noels et de Peter Henrich, un des dirigeants BMW Group.

Annick Nees, client director chez The Oval Office : "Avec 'Moments of Inspiration', nous avons créé en collaboration avec les équipes de BMW une expérience live tout à fait unique. Les nombreuses réactions positives que nous avons reçues des invités chaque soir ont une fois de plus confirmé le pouvoir des expériences live. Si vous voulez construire une relation durable et impactante en tant que marque avec vos clients et vos collaborateurs, l’événementiel est un canal inégalé".

Credits

Client: BMW Belux

Contacts: Guy Le Compte, Veerle Vermant, Morgan Nguyen

Agency: The Oval Office

Client Director: Annick Nees

Project team: Jill De Ranter, Celine Oris, Kelly Van den Langenbergh, Janne Roelen

Creation: Gino Keymeulen, Alex Skim

Design: Jon Troch

Video content: Medialife

Audio-Visual: Sense 

Presentatie: Olivier Schalbroeck

Artistic: Blue Luna

Photography: Aiki Photography

⭐⭐⭐⭐⭐ Merci pour la belle critique Matthijs!

Et bonne chance avec le nouvel établissement

Ces saveurs étaient au menu :

Poulet barbecue 🌶️

Pesto de légumes

Bolognaise

Curry de poulet sucré

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Suite à une consultation de marché de plusieurs mois, BMW Group Belux a décidé de confier à The Oval Office la gestion stratégique, créative et productionelle de ses différents programmes de fidélité pour les trois prochaines années. En 2012, l’agence - en collaboration avec l'équipe interne de marketing expérientiel de BMW - a été à la base de la démarche de fidélisation de la marque automobile en Belgique et au Luxembourg. Aujourd'hui, 15 000 clients sont membres des programmes de fidélité BMW Pure Emotions et BMW M League, et une centaine d'expériences exclusives sont proposées chaque année.  

Approche stratégique

Depuis 10 ans, BMW Belux joue un rôle de pionnier dans le domaine de la fidélisation. Avec le développement de programmes de fidélité spécifiques, BMW réussit non seulement à lier les clients à la marque sur le long terme, mais aussi à acquérir de nouveaux clients. Les membres ont la possibilité de vivre une grande variété d'expériences adaptées à leurs intérêts, telles que des expériences de conduite sur un circuit automobile, une expérience culinaire chez un chef étoilé, une expérience VIP pendant les matchs des Diables Rouges ou une rencontre personnelle avec un artiste dans les coulisses d'un spectacle.

Guy Le Compte, Events Marketing Manager BMW Belux : "Le déploiement stratégique de programmes de fidélité basés sur l'offre d'expériences uniques et mémorables offre à nos clients l'opportunité de se connecter entre eux et de construire un lien plus fort avec nos concessionnaires. Les membres de nos programmes de fidélité ne sont pas seulement des ambassadeurs de la marque, ce sont de véritables amoureux de la marque."

Un partenariat étroit

En tant qu'agence de communication axée sur l'expérience, la mission de The Oval Office est de connecter les gens et les marques de manière durable en concevant et en développant une communication créative qui combine des expériences live et des expériences numériques. Le succès des programmes de fidélité de BMW est une parfaite illustration de cette approche. 

Annick Nees, client director The Oval Office : "Nous sommes ravis de la confiance renouvelée de BMW dans notre approche de la communication fondée sur l'expérience. Au fil des années, nous avons construit un partenariat étroit avec les équipes de marketing interne de BMW et nous sommes impatients de continuer à innover ensemble dans le domaine de la fidélisation et de continuer à surprendre les clients de BMW avec des expériences uniques." 

Ewoud Van der Heyden, Marketing Manager BMW Belux : "The Oval Office nous a présenté un dossier très solide. Nous nous réjouissons de la poursuite de notre collaboration en nous concentrant sur le développement de nos programmes de fidélité et sur une intégration stratégique plus poussée des activités de fidélisation dans notre approche CRM."

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